Todo mundo fala que o Brasil precisa de uma marca que personalize e valorize suas exportações. È vero.

Mas antes de decidir qual marca utilizar, é sempre bom definir qual o conceito que se quer dar a essa marca. Um pouquinho de planejamento nunca é ruim.

Talvez o conceito tenha sido dado pelas Havaianas, de acordo com a Advertising Age.

Não sei se foi a equipe de RP da Havaianas ou a própria AdAge, mas a definição que a revista deu do Brasil é mais que perfeita: “casual but fashion-conscious tropical country“.

É uma descrição acurada do que a imagem do país deve ser. Define de maneira absoluta todos os atrativos que o país pode ter em praticamente todos os campos. Um país elegante mas despojado, alegre mas sutilmente sério, perfeito para aqueles europeus e americanos frios e formais. Um lugar exótico, mas confiável.

Eu nunca entendi a idéia de lançarem a Benetton por aqui, porque o que ela oferecia a nós era um boiler no inferno (adorava os outdoors do Toscani, entretanto). Agora nós podemos oferecer ao resto deste pobre mundo a verdadeira cor, a alegria legítima. É uma abordagem que serve para turismo, exportação de algo mais que commodities, para praticamente tudo: porque é a melhor definição do que o Brasil deve e sonha em ser.

É minha pequena contribuição ao futuro do país. E quando, daqui a alguns meses, alguém aparecer com essa proposição e outros disserem que é brilhante, é bom lembrar que aqui foi dito primeiro.