Houve uma época em que eu gostava de touradas, porque nunca tinha visto uma.

Não é difícil gostar delas. Os movimentos do toureador, em sua estilização, são maravilhosamente elegantes. Aquela dança entre o toureiro e o touro, a sensação de controle que o toureiro transmite, são impressionantes.

O fato do touro ser morto no final, com uma estocada na nuca, nunca me incomodou demais. A tourada é um esporte violento, e sempre achei que à força do touro o toureiro tinha o direito de contrapor uma espada.

Mas as coisas não são assim tão róseas. A tourada é um exercício de crueldade e, principalmente, de covardia.

O que o toureiro mata não é um touro em igualdade de condições, mas um animal que foi enfraquecido e esfaqueado de forma vil por picadores a cavalo.

Se fosse o combate justo entre um homem e um touro, a tourada seria um espetáculo bonito de se ver, uma alegoria da luta do homem para superar suas fraquezas e controlar o seu ambiente. Mas não é, e o resultado é apenas o que de pior a raça humana pode oferecer.

E é por isso que um certo sentimento misantrópico de júbilo toma conta de mim quando vejo o touro ter o seu momento de glória e vingança, enquanto balança o toureiro para lá e para cá, sob os ohs! e ahs! de uma torcida agraciada com aquilo que ela secretamente deseja.

Faz tempo que fico de comentar um comentário do AlterEgo sobre propaganda.

Alter não tem a propaganda em alto conceito. Não é uma posição exatamente incomum. Eis o que ele diz:

Não conheço nenhuma propaganda que fale mal do produto que está sendo divulgado. Eu já escrevi sobre isso no dia 27/03. Ao meu ver, omitir características negativas é tão indesejável quanto mentir. Publicidade como é feita, atualmente, ao meu ver é antiética por definição.

Eu discordo veementemente disso.

Na verdade, boa propaganda é necessariamente ética. Não porque publicitários são bonzinhos ou empresas são exércitos da salvação, e nem mesmo porque leis e códigos de ética proíbem isso; mas porque é mau negócio mentir sobre um produto. Basta uma simples experiência para o consumidor jamais voltar a sequer olhar para aquilo: ninguém agüenta ser enganado.

O que a propaganda faz é ressaltar os pontos positivos de um produto ou serviço, e isso é perfeitamente natural. Nesse caso, sim, se pode dizer que a propaganda é parcial. E é, mesmo. Mas alguém conhece um sujeito que chega para uma menina numa boate e diz: “Meu nome é Zé e embora seja uma excelente pessoa, meu pinto é deste tamanhinho”?

O detalhe é que, ao assistir um comercial, ouvir um spot ou ler um anúncio, você sabe quem está dizendo isso, e sabe que ele jamais diria algo contra si mesmo como cartão de visitas, assim como eu ou qualquer pessoa com juízo ou um mínimo de auto-estima.

Paradoxalmente, a propaganda é provavelmente a maior garantia da liberdade de expressão que eu conheço. Se não fosse pela receita publicitária, jornais não poderiam jamais ter independência para criticar ou denunciar de forma isenta. É o que acontece até hoje em absolutamente todas as cidades menores que São Paulo e Rio de Janeiro.

Além disso, em termos de ética, muito mais deficiente que a propaganda, mesmo a ruim, é o jornalismo — e nesse caso, muitas vezes até o bom. Mas esse, por alguma razão esquisita, é sempre tido em alta conta.

E já que falei tanto de putas naqueles posts da semana passada, deixa eu falar de publicitários. Dá no mesmo, mas é que ultimamente dei para me repetir.

Quando comecei a fazer o trottoir, duplas de criação — redatores e diretores de arte — ficavam em salas individuais, numa demonstração de status só inferior à diretoria. Isso mudou quando Washington Olivetto, seguindo o exemplo de Jay Chiat, resolveu botar todo mundo junto num “mesão”, ou pelo menos na mesma sala. Parecia uma proposta renovadora — que, como publicitário brilhante, o Olivetto alcunhou de “revolucionária”.

Isso acabou virando moda. Todas as agências entraram nesse modelo. E ninguém diz que é um modelo horroroso, que é um acinte à criatividade e à razão de ser da atividade.

O departamento de criação das agências virou um grande curral. E essa idéia é ruim porque uma peça é o resultado do trabalho de uma ou duas pessoas, sempre.

Mas, principalmente, é ruim porque distrai e atrapalha. E o resultado, em várias agências, é um ambiente em que se trabalha em silêncio quase absoluto, porque a sua risada pode atrapalhar aquele sujeito que está escrevendo um anúncio sério. É uma grande diferença em relação ao ambiente de balbúrdia total de antigamente — na minha opinião, uma balbúrdia que ajudava a criatividade.

Posso estar exagerando, mas acho que o curral é um dos grandes responsáveis pela má qualidade da propaganda brasileira ultimamente, em que todos viraram cópias do Marcelo Serpa, e fazem anúncios com títulos engraçadinhos, duas linhas de texto e uma foto bonitinha e bem produzida.

Saudades do Neil Ferreira.